いろいろと信ぴょう性が疑わしい「都道府県魅力度ランキング」
その最新版である「都道府県魅力度ランキング2021」が10月9日、発表された。前年まで12年連続1位と圧倒的な強さを誇る北海道は、トップを守りきれるのだろうか。また、前年は7年連続最下位から脱出した茨城県。果たして今年の順位は……。
信ぴょう性が疑わしい本調査を行ったのは、ブランド総合研究所。このランキングは、47都道府県と国内1000の市区町村を対象に、全国の消費者3万5489人から有効回答を得て集計したものである。2006年から毎年実施しており、今年が16回目となる（都道府県の調査は2009年から13回目）。
2021年の都道府県魅力度ランキング1位になったのは北海道（73.4点）。2位が京都府（56.4点）、3位に沖縄県（54.4点）、4位は東京都（47.5点）とここまでは前年と順位は変わっていない。
2009年以来、13年連続の1位となった北海道。魅力度の点数は73.4点で、前年の60.8点から12.6点も伸び、2位以下との差をさらに広げている。北海道を「とても魅力的」と答えた人は57.6％で、前年の40.9％より大幅に増えた。
2位の京都府は、13年連続で2位を獲得。点数は前年の49.9点から56.4点へ上昇した。「とても魅力的」との回答が36.1％と前年の29.4％より増加している。また、大阪府は前年より10点以上上昇しての42.0点で5位に。点数、順位ともに過去最高となった。
点数の伸びでは、北海道の次に大きかったのが、4位の東京都だ。ブランド総合研究所の社長は「本調査直後に開始となった東京オリンピック・パラリンピックの影響の可能性が大きい」と話す。
次に点数の伸びが大かったのは千葉県で、順位も前年の21位から12位へと急上昇した。「とても魅力的」の回答が11.0％で前年の3.9％のおよそ3倍増となっている。特に20代では24.6％と多く、前年の6.3％のおよそ4倍に増えたのが特徴的だ。
長崎県も前年の11位から8位へと上昇し、すべての年代で評価が高まっている。また、同じ九州地方の宮崎県は前年の22位から17位へとランクアップ。「とても魅力的」が9.4％で前年の4.4％から2倍以上に増えている。特に九州や中四国地方の居住者からの評価が目立っている。
一方、下位に目を移すと、前年最下位の栃木県は41位（16.2点）となり、最下位から抜け出した。そしてワースト3位は、45位埼玉県（14.4点）、46位佐賀県（12.8点）、47位茨城県（11.6点）となり、茨城県は1年で最下位へと立ち戻る結果となった。
1年で最下位に戻すあたり、ネタにしか思えないが、茨城県知事はご立腹の模様。
更に44位の群馬県知事はずさんな評価手法と指摘。
前年の42位から再び最下位に転落してしまった茨城県については、「前年の調査では、前前年に行われた茨城国体で史上初めてとなるeスポーツを取り入れた。また、茨城県公式バーチャルYouTuberの茨ひよりが活躍するなど、『デジタル県』としてのイメージが高まったことで、20代など若い世代からの評価が急上昇し、大幅な順位上昇につながったといえる。ところが、今年は、コロナ禍の影響でオンライン化が全国に広がったことにより、こうした茨城県の強さが薄まってしまったのではないだろうか」と分析。
